点金推广使用技巧

点金推广可以从以下三个方面入手，分析优化点金推广的使用，逐渐掌握点金推广的使用技巧。

1.预算：通常每日预算先从50元开始，推广后看数据变化及推广效果。根据数据的变化调整店铺的状态，如果推广后没有效果，先诊断店铺是否存在问题，优化双转。

2.推广时段：选择全时段，增加时间、区域、搜索定向

3.出价：一般在高峰期时段前逐步加大，高峰时段的出价根据商圈竞争压力调整，非高峰时段保持基础出价，维持推广数据。

建议选择时间定向模式，系统会可以根据不同时段，增加推广出价。

当预算有限，想要精细化运营，可手动调价。此时需了解店铺订单高峰时段，在高峰时段来临前1~2h逐步增加出价，刚峰时段过去后手动降低出价。

选择区域定向后，系统可以根据店铺配送覆盖范围，将覆盖范围划分为不同区域，根据后台顾客画像及商圈潜力地标进行定向，没有顾客画像入口的店铺，根据订单手动统计热销、潜力地标，对照分区进行定向加价推广。

部分区域点金推广已开通搜索定向，该功能可增加高效的搜索排名效果。开通搜索定向前，需要商家根据店铺所在商圈搜索排行，优化店内商品的搜索词。

如何评估推广效果

那如何评估推广的效果如何呢？可以通过计算投入产出比来衡量某个时间段推广结果是盈利还是亏损。亏损时，我们需要针对性地调整店铺的各项数据指标，同时调整我们的推广出价，以达到理想的推广目标。

ℹ 注意：点金推广是以点击进店次数计费的，每人最多收取3次点金费用，这里可将新增点击数看做由点金推广带来的进店数。

菜大全XX店3月推广数据：（利润率为20%）

推广效果复盘：

下单转化率：32.95%

推广成单数：1267×32.95%=417单

原价客单价：51.85元

推广带来的交易额：21621.45元

利润：21621.45×73.13%×20%=3162.35元

推广花费：1337.4元

推广产出：3162.35÷1337.4=2.36

也就是：投入1元能够带来2.36元的收益